内容产品

我们要像产品一样设计内容，重复，持续更新，宣传，使牌子资产和牌子风扇持续积累。

1.什么是产品

核心产品(反映客户核心要求的基本效用或利润)

形式产品(质量、风格、特征、商标、包装等效用的形式)

预期产品(客户购买产品时预期的一组属性和条件)

附加产品(包括信用、免费送货、产品说明、安装、售后等，客户购买产品时可获得的附加服务和优惠)

潜在产品(未来产品可能通过的所有添加和转换)

2.内容产品的钥匙

(1)明确核心功能组件，以满足用户的需要。

(2)独立包装：名称、标志、特征、包装；

(3)提供完整的经验。

(4)易于扩展。

好的自我媒体人其实是产品经理。(阿尔伯特爱因斯坦)所有的推文都必须有以下内容：

明确的目标人口1

解决用户的1茄子问题。

一个明确的主题和标题

表达一个明确的茄子观点。

我经常写很长的文章，可能牙齿推文的数目接近1万字，近2万字。很多人会建议我为什么不把它分成上下三部，或者1234部。他说这样可以减少用户阅读的费用。但是，当我们把一个推文看作一个产品时，要写一篇文章来明确回答用户的一个问题，解决问题，你要把你的产品分成四个部分，这样用户才能买车。

如果你看看工作的背景，其实对很多文章，如果一篇文章不能明确说明一个问题，那么分成多篇，你的文章总阅读量就会越来越低。基本上只能看到第一个消费者。对于后面的文章，消费者不会再关注了。

这是将内容视为商品化的非常重要的观点。你必须在一篇文章中明确说明牙齿问题，做出非常完整的解释，明确牙齿观点，并给用户最完整的介绍。你不要以为我今天推了消费者一把，明天可以再推一把。事实上，今天见到你的人可能明天不来。

3.扩展内容以成为IP

IP是内容的商品化。

内容产品示例：

新时代的“逃离北相光”:一篇推文到营销活动，再到网络电视剧，到品牌；

行星研究所：大众号，书。