到2020年，即使你不看直播，你也会在直播室吃瓜。

《相信未来》慈善演出，各界明星纷纷登上热门搜索；刘若英“陪你”网上演唱会，引起网友回忆时间；威亚销售火箭，并观察整个网络；杨幂在李佳琪的现场直播引发争议.

这些直播室里的兴奋总是出现在“吃瓜人”的每日“冲浪”微博热门搜索中。

从“热点广播”到“热点搜索”，公共话题效应和直播有什么区别？

01.

从“热点广播”到“热点搜索”

什么被放大了？

在公众的定义中，“热门搜索”=“热门流”。

“顶流”意味着每个细节都将被无限放大。从“热门广播”到“热门搜索”，直播不就是用这个所谓的“顶级流”来放大它的价值吗？

1谁的流量在增加？

周迅以5.2亿的阅读量向路边角落的镜子唱出了歌唱女孩的主题

常、王菲合唱题材的阅读量为7.5亿

罗伊深情地唱着同样的主题，读了两亿遍

明星们参与了《相信未来》慈善演出，并在微博上进行了热门搜索，引发了网友的热议。

《王菲里的王母娘娘》、《热心市民的周女士》和《罗伊的弟弟的温柔的年轻狙击手》.网民们没完没了的金句吸引了更多在微博上吃瓜的人的注意。

通过名人热门搜索事件的舆论传播方式，为名人带来了流量和《相信未来》义演。

我们看到，越来越多的用户开始关注《相信未来》义演，义演的第二、第三阵容已经成为网民的期待，并陆续出现在热门搜索上。其中，我相信未来慈善演出主题的阅读量将达到48.8亿。

Crowley Insight:话题舆情发酵，吸引微博公共领域流池用户关注话题的“中心点”，间接形成微博公共领域流池向“中心点”的分流。

谁的社会资产正在升级？

魏雅和李佳琪一直都是微博热门搜索的常客，可以说可以与顶级明星相媲美。

李佳琪申请注册的真言商标主题已达到5.8亿阅读量

李佳琪的小助手作为合作伙伴出现在幕后，阅读量达到8.9亿

威亚在《蘑菇屋》中阅读了2.9亿个现场话题

《鹿涵伟业》直播主题的阅读量达到4.2亿

从“热点广播”到“热点搜索”，是主播社会资产的积累，其影响力正在发酵。

根据克劳利指数小程序的统计，李佳琪近几个月的微博阅读量达到了5.94亿次；最近几个月，魏雅在微博上的阅读量已达1.74亿次。

热门的搜索话题是两个人的分流，而主播的微博影响力随着自身社会资产的升级而不断扩大。

Crowley Insight:主持人自身的影响力直播事件引导直播之间的流量，引发话题舆情，发酵公共领域流量，引导公共和私人领域流量的转换，进而实现社会资产的积累和升级。

谁是“圈外人”？

欧莱雅利用在罗志祥周扬青分手的机会再次“走出圈子”，并利用热门话题搜索其产品。

来微博“吃瓜”的网友，在看到这种强烈相关兴趣的推广后，引发了对欧莱雅品牌的热议。

“欧莱雅，它真的是你的”，“谁在发大财，原来是欧莱雅！”“欧莱雅，一个普通的营销天才”.

在这次事件的过程中，我们看到了一种搜索热门话题的新方法。

克劳利洞察(Crowley Insight):通过热门搜索点和品牌产品的结合，转移了流量的注意力，从而实现了话题流量作为品牌的分流，以话题点的热度“走出圈子”。

谁的产品效率和销售额增加了？

Vivo官方微博转发了刘浩然微博，并发起了一项主题活动，教刘浩然自拍，以吸引粉丝的注意力，引发热议。

许多粉丝说：“你已经是体内S6系列的代言人了，你必须学会自拍！”

(照片来自微博截图，网友敦促浩然的弟弟自拍。)此外，我们还看到了KOL主题发酵fa的操作

据微博统计，活体S6会议直播量达到1.072亿，11个话题的阅读量达到30.2亿，品牌群体增加100万，新产品认知度提高21.1%。

在品牌明星的粉丝圈子中创造公共领域流量的话题，并以直播内容矩阵引发社会涟漪。并投入大量资源覆盖家庭的整个社会路径，同时吸引注意力并强力流失。

Crowley insight:品牌的产品效率和销售是密不可分的，话题效应带来的热度是产品效率和销售多重增长的关键环节。

双十一期间，李佳琪在一个月内进行了九次热门搜索，威亚的直播经常出现在微博上。今天，我们发现越来越多的主持人和品牌热衷于“热门搜索”。

从“热点广播”到“热点搜索”，主播和品牌对交通引导、社会资产积累、自我“圈外”、产品效率和销售的影响得到了放大，同时产生了更多的价值红利。这难道不是越来越多的“热门广播”出现在微博“热门搜索”中的原因吗？

02.

“热门搜索”已经是现场营销的“得分线”

热门搜索就像现场营销的“得分线”，衡量现场直播的效果和营销活动的效果。

这使得越来越多的锚，品牌等。开始将“热门搜索”视为营销的重要环节和衡量标准，因此“热门搜索”对于每一次直播和营销策划都变得更加重要。

但是，如何利用“热门搜索”这种新的现场营销方式，跨过这条“得分线”？

学会做一个“有预谋的”现场直播。

OPPO Find X2会议直播量超过7500万，改版阅读增量接近11亿。从现场营销得分线来看，OPPO新产品发布是一次“有预谋”的高得分现场直播。

为什么这是一个“有预谋的”直播？事实上，OPPO新产品发布的成功离不开前期全球传播的预热和蓄水。

前期：OPPO有利于微博话题，有利于新产品发布的预热和引导。

品牌沉淀：OPPO发现X2主题阅读量达到15.2亿

产品授权：牛奶屏幕主题阅读量达到6068万

明星话题：李易峰的自信眉毛话题已经达到了3.3亿次

娱乐热点讨论：张雨剑真的很受欢迎，阅读量达到3439.5万

(照片来自微博截图)我们通过这些话题发现了OPPO的“预谋”。OPPO从品牌沉淀、产品授权、明星话题和娱乐热点讨论的方向出发，借助话题舆论，为新产品发布奠定了流量基础。

中期：OPPO利用微博丰富的内容生态特征，开始传播品牌内容。

根据官方微博统计，我们可以看到近200家官方微博在近50个领域发布了700多条微博和2000多条KOLs。拥有近50名玩家的技术数字圈KOL从专业角度为新机器定制了现成的视频，总播放量超过4100万。

从破环的穿透力来看，我们通过评价植草的传播效果来创建一个全局破环，从而达到内容引流的效果。

爆发期：恒星创造动力，而科尔帮助点燃整个地区。

当我们看到OPPO新产品的直播时，李易峰的空中直播室发表了评论，引发了网民的热烈讨论。与此同时，来自微博近50个领域的3000名粉丝帮助《寻找X2》传播，并帮助新产品发布会发出声音。

我们可以看到，明星们正在推广KOL，这种网络范围的互动点燃了OPPO寻找X2会议的全球流量爆炸。

延长期：利用微博的“种草”优势明星打开盒子继续加热

我们可以看到，新闻发布会后，来自韩东君和尼基的明星们打开盒子，有趣地互动，诠释了OPPO的新机器的性能，这是一个紧追不舍，并继续传播的热量。

利用这次胜利，结合微博“种草”的优势，利用明星开箱评价，在疫情爆发前、爆发中和爆发期间保持交通热度。

从中期的热身赛到新闻发布会的爆发，再到最后的延长期，热度一直持续。OPPO制作了一个“有预谋”的现场直播

自然的“流动池”:作为中国最有经验的社交平台，拥有粉丝、旁观者、丰富的KOL和明星资源，微博可以说是一个自然的“流动池”。

热点“配送中心”:微博独特的产品工具，如热门搜索、超级聊天等，已经成为粉丝和网友追捧的热点“配送中心”。

自然的“舆论场”:重大新闻事件、品牌新鲜感、名人官方公告……超级媒体的属性吸引着各行各业的网民去寻找真相，这也决定了微博这个自然的“舆论场”的标签。

主持人和品牌应学会利用微博的“种草”、“交通池”、“舆论场”、“配送中心”等优势，结合自身特点，实现交通竞争、社会资产、内容丰富、用户转化等多重价值的赋权，从而实现营销价值的最大化。

成为一名“高分玩家”，踏上“热门搜索”的“得分线”。

03.

让“现场直播中的兴奋”消失吧

在直播期间，每个人都开始寻找更多的发展渠道，并通过不同的尝试为自己建立更强的障碍。

我们看到了热门搜索的价值，并为直播创建了更多的扩展，但我们该怎么办？

正如梁启超在《学问之趣味》一文中所说：“在寒冷的冬天晒太阳的滋味很舒服，但太阳虽然好，你总要自己去晒，别人却不能替你晒。”

或许，是时候从“现场直播”开始“热搜索”了。