“种草”有这么难吗?
浏览:17 时间:2024-6-8

(1)当前的传播已经从传统的电视、广播和纸质媒体时代转向网络传播时代;在个人电脑通过互联网传播的时代,它正走向以手机为主要载体的手机和小屏幕传播时代。目前,传统三大传播的有效性正在迅速下降,其主要价值正在逐渐让位于网络传播。近年来,随着移动环境的快速发展,个人电脑通信正逐渐让位于手机通信。这种变化不仅是传播方式和形式的变化,也是传播逻辑的巨大变化。传统传播是一种覆盖与触摸的传播逻辑。个人电脑时代通信逻辑的主体是搜索。在手机通信时代,通信逻辑逐渐从搜索逻辑向推荐逻辑转变。近年来,随着以微信、头条、微博、小红狐、B站为代表的几个新的传播平台的快速发展,这种以推荐为主体的新的传播模式正逐渐成为一种非常重要的传播模式。与传统的三大传播模式和个人电脑时代的传播相比,新的传播模式在逻辑上发生了巨大的变化。-以人为本的传播:新的传播模式支持更多的公众参与。它不再像过去那样过度依赖于大脑中的KOL扩散。或者新的传播方式已经形成了一个有传播潜力的人可以与公众分享的传播平台;新的沟通平台形成了一个人人参与的沟通机制。特别鼓励公众参与。这些新的交流平台实际上已经成为一种开放的交流模式。消除了传播者和读者之间的界限。它已经真正成为“人人都是媒介”的时代。——短内容:从内容方面来说,这种开放的、大众参与的传播方式意味着传播内容更受欢迎。从形式上看,它已经从长内容变成了短内容。最具代表性的有微标题、趣味标题、微博、颤音、快手、小红书等。短内容包括缩短字符,包括图片和短视频,它们成为主要的交流载体。目前,短内容交流已经成为一种主要方式。短信内容更符合手机通讯时代用户的阅读习惯。-标签推荐:在信息严重过载的时代,面对手机小屏幕的阅读特点,当前的信息传播模式已经从传统通信时代的简单触摸模式转变为个人电脑通信时代的搜索模式,转变为手机时代的标签、算法和推荐模式。搜索的逻辑是实现在线信息,然后借助关键词等待用户的“搜索”。推荐方法是将内容与用户的标签相匹配,或者使用用户的阅读习惯标签,或者相关的阅读推荐逻辑,如标题系统,系统将关联