从董明珠带货的“计费”问题到美国冰箱微博评论的热搜,直播品牌面临着什么样的危机?
浏览:99 时间:2022-6-5

正文|陈小江来源|螳螂金融(id:)机遇和危机总是密不可分的。2020年,那些似乎已经获得直播红利的品牌实际上正面临一场重大危机。5月17日,美的冰箱官方宣布将邀请媒体人“万能的熊”为其21日现场直播的冰箱带来商品。因此,在直播开始之前,预览微博下方的评论区被网民的负面评论“捕获”。原因是美的邀请的KOL被网民们从许多黑色历史中拉了出来(比如做小生意兜售假药,夸大疗效等)。),美的最终被粉丝和用户指责在微博上搜索热点。随后,关伟不得不删除预览微博,禁止评论,并最终宣布取消与KOL的合作。这不是巧合。5月15日晚,董明珠与王自如(KOL科技评估部)联手出现在京东直播厅,并为格力京东10周年直播带来商品,该商品也受到质疑。现场直播从15日晚8点开始,到11点20分结束,共直播3小时20分钟,共播放了7.03亿件商品,创下了非常好的纪录。这是继近期直播的“翻身仗”和“翻身仗”之后,董明珠第二次登陆直播室带货,创下个人现场送货的新纪录,3.14亿件商品由快手送货。然而,随后不久,一些网民对东明珠直播带来的商品数据提出质疑,暗示直播室出售的大部分商品没有到达用户手中,而是存放在经销商手中。如果将这两者联系起来,《财经》发现它传达了两层信息:一方面,主要品牌正在加大直播品牌的力度;另一方面,用户不为直播品牌付费,甚至有疑虑。这意味着,尽管直播品牌正在成为品牌运营的标准,但仍有许多潜在的危机正在出现。首先,从“网红主播”到“企业高管”平台,商品直播的品牌受到了疫情“隔离效应”的影响。如何让企业快速回血已经成为目前企业面临的一个棘手问题。董明珠表示,格力今年第一季度的销售收入比预期目标少300多亿元。美的财务报告显示,美的第一季度营业收入为580.13亿元,同比下降22.86%;美的母公司净利润为48.11亿元,同比下降21.51%。