转眼间，2018年即将成为过去；

回想一下今年发生的事情。

民族浪潮的兴起；品牌复兴已经成为常态；

颤音已经迅速从“不可理解”和“非主流”的开端发展到现象层面的应用；从“向下看”到上市，你会经历很多争斗；聚光灯前的净红色曝光；

在哥哥绥远的眼里，2018年是一个汹涌澎湃的营销策划江湖。

主要消费群体的变化和消费市场的巨大变化，使得营销手段百花齐放！~无论是发起还是模仿，每个人都想赢得这场战争~

隋观察了今年最前沿、最成功的网络营销策划案例，总结了引领今年风骚的优秀模式和套路。我希望在计划时我能帮助你尽最大努力

1.

魔术顺应潮流，成为颤音营销的“毒药”

今年是社会面貌发生巨大变化的一年。老马哥其实觉得有人威胁他的地位。他突然发现视频短片已经是社会互动的最新趋势，于是很快花了很多钱推出了自己的视频短片平台——微视觉

你不能忍受读这本书五分钟，但你已经不知不觉地过了两个多小时，同时看了一个又一个15秒的短片。震动声音需要五分钟，震动世界需要一个小时，这是网民的普遍感受。

在网络时代，信息太庞杂，我们的大脑变得越来越“懒”。随着快速发展的文化的出现，随着多巴胺的分泌刺激我们的情绪，这些15秒钟的短片就像连续不断的安抚奶嘴，不断给你快速的反馈，让你不知不觉上瘾。

因此，今年，颤音势不可挡！

一路向前，颤音已经占据了新一代娱乐传播的位置。

今年，在颤音中有一个趋势，一个草根崛起，网络红色流量的新营销红利迅速发展。在这片荒芜的土地上，只要你知道如何制造粉丝，任何人都可以轻松获利。

所以答案是茶火，鹿角巷火，还有街上的宁阁火！为什么？就几个短片，它突然变得热门起来。

以答案茶为例：

答：茶的创新是什么？它比传统奶茶更具有“占卜”功能，彻底颠覆了人们对传统奶茶的认知。这个想法只是让热衷好奇心的网民眼前一亮，并自发地开始了第一轮传播，这也是裂变的第一颗种子。

但更重要的是，下一秒钟裂变扩散，孤独是我们现代人的正常状态，所以大多数人都想把人聚在一起，而且只需要15秒钟就能以低成本演奏颤音，这使得颤音成为大流量获得关注的舞台，这就是为什么在颤音中跟随潮流的现象如此猖獗。

茶裂变传播的答案是看到并使用颤音来跟随趋势。为此，一个巧妙的设计将喝奶茶前的整个过程分为三个步骤：

首先，把你想问的问题写在奶茶的腰封上；

第二，假装在一颗非常虔诚的心中冥想五次；

第三，打开盖子，出现“占卜”的答案；

怎么样？听起来很神秘，你想自己试试吗？~这就是你想成功效仿的原因~

然后回顾颤音上爆发红色的例子，不管是海底捞的净红酱吃法，还是社会猪佩吉，还是各种神奇神歌的洗脑.它们的核心在于“魔法”这个词：

各种各样的“弄巧成拙的观点”眼前一亮

简单且易于复制的例程

在短片的战场上，简单和盲目是短片成瘾的本质，而神奇的自我提升点则是引发整个人“追随潮流”的药物指南！

读完这篇分析，绥远兄弟希望你成为下一个引领潮流的人。

2.

赌博、奖励和锦鲤是引爆社会共享的“核武器”

事实上，在2018年，许多企业将直接提高和奖励他们计划对用户做的营销费用，这只是四个字，简单而粗鲁。

如今，消费者的心理变得越来越复杂，他们看到越来越多的常规。通过品牌或自己的企业来吸引用户并不容易。一个真正出色的营销常规就像小说中的武术一样。最有力的一点是用最少的努力达到最大的杀伤力。

今年的惯例是直接使用现金奖励把所有用户变成你的推广者，现金红包，彩票转发，最高赞扬，帮助讨价还价，等等。

锦鲤营销，微博彩票已经是一个非常古老的惯例，但支付宝已经做出了不同的锦鲤嘉年华，并有三个独特的点：

1.积极建立品牌联系，而不是单干。累积的奖励对年轻人很有吸引力，主要品牌的微博宣传使接触人群足够广泛；

2.丰厚的回报，用户需要支付的参与费用，转发微博非常简单，形成鲜明对比；

3.此次募捐活动结合了目前的热点，祝锦鲤好运；这也奠定了后期彩票传播的第二个宣传力量；

然而，当谈到利用形势和结合热点的营销常规时，今年的最佳工作已经完成。绥远兄认为该奖项应该授予今年世界杯的黑马华帝。今年5月31日，Vantage正式宣布了一份由董事长签署的官方声明：“法国赢得了冠军，Vantage退还了全部款项。”这个标题完美地符合了本届世界杯的热点，真正点燃了整个市场的热议！

Vantage的奖励营销背后其实是对人性的洞察。与直接奖励相比，这种不确定性更能激发人性。Vantage采用一种随机奖励的形式：

1.“随机性”是引起热烈讨论的一个非常重要的问题。对于更不确定的事物，人类的欲望往往更大。心理学家做了一个动物实验，给猴子两组按钮。第一组只需要按一个按钮，香蕉就出来了，第二组有可能有香蕉。实验结果表明，第二组不确定的按钮被猴子疯狂点击。这和人类赌徒心理有多相似？

Vantage的营销实际上是对消费者的赌博；

2.另一个关键点是标题的后半部分，“Vantage全额退款”，这意味着免费。事实上，免费往往比1%的折扣更有吸引力。

然而，舆论的方向是不受控制的。当时，更多的消费者提出了一个关于它是真是假的热烈讨论。如果这是真的，有可能破产吗？

因此，要想获得如此大规模的奖励，请一些明星和KOL来帮助这个平台是必不可少的，就像他们自己的发言人所嘲笑的那样：

最初，消费者争论Vantage是否敢于为这一事件付出代价，或者它是否有能力为此付出代价，而发言人对此取笑，这立即再次引爆了这一话题，使整个话题热了很长时间！

因此，让客户成为你的推广者，杠杆力量是奖励的核心，它确实可以很快产生巨大的影响，但它也需要强大的能力，需要继续在主题上建立动力，需要控制奖励的成本；

因此，Vantage的“核武器”不应该使用。如果使用不好，就会被直接轰炸。

3.

联合跨境已成为民族品牌复兴的“灵丹妙药”

今年也是全国涨潮的一年。越来越多的年轻人不再像以前那样追逐外国潮流品牌，而是回头去追逐那些留在他们记忆中的民族品牌。

让我们来看看一些有趣的现象：

今年的民族品牌一直无所作为，如老干马和王耔的衣服，白兔卖唇膏；

里约与六大神一起创造了一种厕所水鸡尾酒，让人感觉又酸又凉？鸡尾酒厕所水？我分不清愚蠢和愚蠢的区别

最近，平静而庄严的故宫博物院开始上演化妆！

这些非典型品牌的行为与传统的品牌定位完全不一致，跨境和联合命名是他们重返前沿的手段。

但这并不意味着跨境联名必须有好的效果。这只是意味着，这表明这些品牌敢于这样做，敢于创新的精神仍然存在；永不停止才是真正保持生命的方法

以上是袁师兄总结的2018年各大品牌的营销常规。~如果你对每个人都有了新的认识，我希望你能给一句赞美或者在底部留言让我们一起讨论~

这也必须是未来几年市场营销的主题