2020年网络红色营销的五种发展模式
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据估计,净红色营销支出在2020年可能翻一番(预计到2022年将达到150亿美元的市场),这是一个很好的赌注,净红色营销人员将在许多品牌营销人员的优先名单中进一步上升。重要的是,这种增长将来自首次投资于有影响力营销的品牌,以及已经获得丰厚回报并相应扩大投资的现有品牌。然而,尽管预算不断增加,越来越多的品牌希望参与,网络红色营销有时被称为“狂野西部”。当然,2019年不会有任何争议,建立一个专业和标准化的平台是我们的责任,监管者和机构将继续分享他们的做法。有鉴于此,以下是我对2020年的五个预测:付费扩大将成为网络红色营销的自然发展,即整合付费媒体预算,有针对性地扩大网络红色帖子。它提供了品牌通常的媒体指标。对于平台来说,它显然是一座金矿。他们之前并没有从网红和该品牌之间的交易中看到任何利润。预计扩大付款将变得更加容易。因此,由于它的主要好处,它将成为网上红色运动的规范:增加观众的控制水平;急需的覆盖面和规模;以及强大的报告和透明度,这将提供围绕交付的广告系列。标准测量将超越表面。长期以来,在线红色营销行业一直依赖社会指标(如追随者数量、喜好度和参与率)作为成功的基准。这些虚荣心指标充其量只能作为替代指标,但不能提供哪些人才适合某个品牌的真实证据,也不能提供任何合作是否真的能成功实现真正的商业目标。如今,营销人员需要可验证的广告系列指标,这是一个赌桌上,包括观众统计,独特的身份覆盖,实际显示时间和提供的视频观看时间。在2020年,寻找更多的品牌及其合作伙伴,通过品牌推广研究、转换和促销报告以及对网红活动的创意分析来衡量效果,以便更直接地将网红的工作与营销组合的其他部分进行比较。强有力的宣传总结将成为成功的基石。大多数网络红色营销经常不能发布任何新闻。通常,品牌不愿意将太多的创作自由交给网红,导致内容对网红或其受众毫无意义。另一方面,该品牌可以将所有的控制权交给网络红人,网络红人会制作一些可能会受到受众欢迎的内容,但实际上它并没有向该品牌传递适当的信息和影响力。保持平衡是必要的,品牌正从在线红色社区看到令人兴奋的创造性生产能力,例如在全球范围内本地化概念