01网络广告已经被大大打败了。最近，互联网巨头发布了2019年年度财务报告，证实了一个“坏信号”。3月18日，腾讯发布2019年第四季度及全年财务报告，显示腾讯媒体广告业务同比下降24%；百度的核心收入(广告)预计在2020年第一季度下降10%-18%；新浪微博首席执行官王高飞更加悲观。他警告说，今年第一季度微博的收入可能会下降15%-20%，这种影响将持续到今年第二季度。是的，中国的在线广告市场目前处于整体萎缩状态。正如我们在上一篇文章中提到的，近年来，获得网络流量的成本已经接近上限，淘宝上一条线索的单价已经达到300元。企业主逐渐觉醒，不再愿意成为巨人的韭菜。因此，开辟新的方式来发挥线下流量已成为许多品牌采取的策略，而阶梯媒体是其中一个受欢迎的渠道。你认为电梯和走廊广告很低吗？来，让我们咀嚼大卫·奥格威的名言“广告不是艺术，广告是为了销售，否则它就不是广告”。02抓住用户的垃圾时间。每个人年轻时都有一个梦想。他们梦想有14亿中国人会给自己一分钱，然后捏捏手指就能得到1400万。众所周知，困难不在于要一分钱，而在于“向14亿人要一分钱”。如果14亿人可以关注你，而实际上却没有给你一分钱，你将得到远远超过1400万。用户的注意力是一座富矿，每个人都躺在这座富矿上战斗。电梯广告是一个吸引用户注意力的独特的丰富资源。你为什么这么说？让我们从另一个矿区“微信”开始。微信用户的月活跃量已经超过11亿，基数如此之大。可以合理地说，每个公共账户都有能够理解自己文章的读者，但现实是残酷的。千分之一的顶级账户掌握了约15%的总流量，赚取了整个平台90%以上的广告预算，而大部分剩余的公共账户只能读取数百或两位数，更别说谋生了，西北风也赶不上。为什么会这样？答案很简单。今天的微信是一个股票世界。如果你把你的注意力作为一个读者资源，当你更多地关注公共数字时，你不会花更多的时间阅读，因为你关注得更多，而是关注