你不能不知道微博营销的四大价值
浏览:329 时间:2022-4-29

微博无疑已经成为目前最热门的社交媒体。有些人可以低头在公共汽车、地铁和候车厅里到处玩手机,而大多数人可能正在编织“围兜”。无论人们在哪里,他们都已成为商业营销的战场,因此微博营销理应成为当今最热门的网络营销方式。随着社会营销的发展,微博这一自媒体营销平台以其快速、准确、及时、开放、互动的特点赢得了企业的关注。然而,当更多的企业没有认识到他们的价值和理解他们自己的需求时,他们就匆忙开始并失败了。让我们来看看发生在李老师身上的两件事。1.一个朋友告诉我,他们的一个微博用户目前对他们的运营不满意,说没有价值产生,每天的内容是平均的,这不是用户想要的。他告诉我,顾客希望更多的人可以通过微博来讨论他们,这将吸引很多人的注意力,甚至让他们的品牌变红。2.另一个朋友告诉我,他们公司的微博刚刚被炒了,花了不到一个月的时间,但是老板觉得他没有看到任何成绩。他告诉我,老板只是想通过微博来炒作,以此来迅速提升品牌知名度。以上两件事所反映的问题不是个案,而是大多数中国企业开展微博营销的心理共性,如炒作、快速引爆和销售或品牌知名度。微博是一个开放的媒体和爆炸性的营销平台。它可以作为事件营销的引爆载体,但它绝不是微博价值的核心。相反,这个概念只能解释企业的短视。企业在选择营销渠道时,必须弄清楚这个渠道的价值是什么,它能给企业带来什么,以及如何进行营销。这就是所谓的营销策略(strategy)。如果你不了解这个策略,就没有方向去实施它,效果自然也就无从谈起,微博营销也是如此。因此,弄清微博的价值是企业长期挖掘微博价值的前提,也是企业融入社会营销的必要条件。微博即时营销价值即时营销是基于微博即时、有效、准确的特点。这是微博最基本的功能,也是很多企业最喜欢的输出。正因为如此,许多企业将销售(订单数量)作为评价微博营销的关键绩效指标。这个想法是可以理解的,但许多做法是不合适的。毫无疑问,微博可以带来销售和订单,也有很多案例。据报道,乐涛每月通过微博带来数千个订单,JD.com在周年庆典上也通过微博带来数百万的销售额,三人管理咨询曾经通过微博给企业带来30万的月收入。微博可以产生销售,这实际上与粉丝关注企业微博的心理有关。著名品牌营销专家、深圳三人兴管理咨询有限公司首席顾问李先生进行了调研。你最想在公司微博上看到什么信息?其中