随着年轻人成为数字经济时代的主要消费者，获得年轻用户的关注成为品牌营销突破的关键。微博蕴含的明星资源和粉丝文化使其成为年轻人交流互动的主要平台，微博用户的每一个互动行为都隐藏着有待挖掘的商业价值。回顾2018年，无论是全村的希望YCY、支付宝Koi、还是IG牛比，都显示了微博强大的热点聚合能力。因此，通过微博联系年轻消费者越来越成为品牌方的广泛共识。在过去的一年里，微博营销活动持续开展，并召开了微博影响力营销峰会，分享微博营销的新趋势；建立一个社会营销研究所，授权合作伙伴从事社会营销，并不断输出微博营销理念，为品牌营销活动提供了充分的支持。与此同时，许多营销案例也取得了巨大的成就，获得了金鼠奖、金乌奖、金奖励等近120个奖项，其营销实力得到了业界的一致认可。方法论演进:企业营销的核心战略，社会第一的数字消费时代，微博等社交平台成为连接品牌和消费者的重要渠道，品牌更加注重通过微博与年轻消费者的双向沟通，准确满足用户的利基和个性化需求。包括珠宝品牌白金和汽车品牌智能在内的许多品牌都推出了为粉丝定制的车型，以吸引年轻消费者。消费者和品牌之间的关系已经发生了变化，品牌营销方法也发生了变化。通过微博平台的营销实践，借助新形式的社交媒体，该品牌探索了一种全新的企业营销策略。这一策略在微博的发酵、成型和落地过程中得以实施，用户的多层次转发和互动借助微博的社会潜力转化为产品销售和品牌代言。作为品牌营销战略的见证者和承载者，今年，微博在行业内诸多知名活动中，如金榜题名、哈佛商业评论公开课、微博影响力营销峰会等，提出了“社会第一”的营销理念，重新定义了品牌营销的传播模式，为企业战略管理升级提供了新的参考。具体来说:1 .从决策漏斗到营销永动机:传统营销是典型的漏斗模式和漏斗逻辑，企业更注重流量的转化:在消费者面前有多少曝光度；暴露的频率是多少；如何持续有效地达到目标；刺激消费者的兴趣，从而产生购买的欲望。但是现在，随着消费者与品牌关系的变化，激活消费者与品牌之间渠道的营销永动机模式应运而生。营销永动机模型通过品牌与用户的互动，从认知、考虑、评价、购买、享受、推荐和联系七个步骤，实现了用户的深度参与，激活了关系渠道，帮助品牌从