一、企业不愿开展微博营销的原因

1.要判断粉丝的真实性和活跃程度是不可能的

一些博主花钱买粉丝是为了满足企业对粉丝的高需求。毫无疑问，大多数买卖的粉丝都是僵尸粉丝。这些购买的粉丝只是一个数量，除了满足他们的虚荣心外，对企业广告的传播没有任何影响。这种由用户用少量资金直接购买的僵尸粉丝和活粉像病毒一样传播开来。它已经成为微博营销中最大的毒瘤之一。

2.准确传递广告是不可能的

广告成功的一个重要因素是对目标客户的准确营销。然而，由于网络的虚拟性，我们无法了解每个账户的粉丝构成水平、收入水平和购买力。因此，目前微博营销还不能准确。与网络联盟的精确定位相比，反馈信息清晰，目前微博营销做不到这一点。

3.微博营销费用无法控制

微博营销不仅仅是通过一个拥有超过10，000或数十万粉丝的账户进行的，因为只有一个账户的营销的回报率和点击率可以说是非常小的。但同时，通过几次这样的大客户营销，效果会好得多。那么有多少人是合适的呢？费用是多少？它将被转发多少天？

4.微博的营销效果无法控制

微博营销可以通过转发粉丝来传播广告。即使我们在微博营销中找到名人转发，最终的转发效果是什么？它被转发了多少次，有多少人看了微博并关注了产品，有多少人购买了产品，因此无法衡量统计数据，也根本无法评估效果。他们中的一些人在第一次营销后还过得去，但在第二次营销中，同一批客户的跟进力度明显下降。由于微博群体的心理仍然难以准确定位，只能根据其微博类型进行粗略分析。因此，微博营销的稳定性需要探讨和提高。

因此，作为一个新的平台，如何进行精准营销是微博营销研究的重点。那么如何解决微博营销中的上述问题，从而最大限度地发挥微博营销的效果呢？

第二，企业需要关注微博营销的问题

1.判断该账户是否有僵尸粉丝

一般来说，微博的追随者越多，使用的时间就越长。因此，我们可以从他第一次发布微博和目前微博粉丝数量之间的关系来大致判断这是不是僵尸粉丝微博。一些假冒的微博粉丝有几个特点：1。没有化身。2.粉丝发的微博数量很少。3.非常低的活动。4.粉丝们在微博上没有个人资料。5.多个连续页面具有相同的风扇属性。6.粉丝中几乎没有经过认证的用户。此外，精心制作的微博的博主希望他们获得的奖牌越多越好。通常，僵尸粉丝的一些微博中只有2~3个基本奖牌。这种微博也需要仔细观察。

2.分析博客类型以获得准确的广告

事实上，经过仔细研究，微博营销要实现精准营销并不太难。因为微博话题的分类非常详细清晰。因此，企业在选择营销博客账户时，可以根据博客作者的博客类型选择广告的投资类型。比如，影视微博投放影视广告，音乐微博投放音乐广告，美容健康微博投放美容产品广告。这样，我们就可以基本上实现对目标客户群的准确营销。

3.微博营销费用的计算

微博广告的成本是根据帖子的数量来计算的，比如，100万粉丝直接发一条500元，转发一条400元。企业可以根据微博营销的目标来确定所选账户的级别，确定单笔价格，然后根据企业需要多少个账户以及播放多少天来计算营销费用。

4.微博营销效果评价

在微博营销中，微博活动的效果往往是营销人员最关心的问题。微博营销的效果主要是点对点营销，效果是倍增的。如果一个账户有100，000个粉丝，这意味着每篇帖子都会被100，000人看到。然后，按照相对较低的1%转发率，1000人转发了这条消息，每个人平均有50个粉丝，相当于另外5万人。除了知道广告的受众数量之外，我们还可以通过管理工具获得本次营销活动带来的点击数等数据，就像监控互联网广告一样，并通过与广告价值的比较来准确计算本次营销活动的投资回报。

虽然这种新的微博营销方式还存在很多问题，但我们不能阻止这种新事物的不断发展。微博营销将越来越受到企业的重视。