首先直播的是什么？直播是一种具有内容制作模式、社交模式、娱乐模式和实时互动的移动产品。现场电子商务以红人为载体，以内容为媒介，商品通过红人生产的内容到达用户手中，形成购买力；它可以定义为“以人为本，以人为本，通过个性化的认可和信任来促进商品销售”，而活电子商务的本质就是电子商务。来源:艾传媒咨询公司艾传媒咨询公司在《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》年预测，2020年中国的电子商务交易规模有望达到9160亿元；与其他电子商务模式相比，实时电子商务具有传输路径短、效率高等优点。同时，商家、平台、主播和消费者都将从实时电子商务模式中受益。1.与传统电子商务相比，现场电子商务在产品展示形式、时间成本、社会属性、购物体验和销售逻辑等方面具有明显优势。现场电子商务的三个优势:首先，现场电子商务使用内容作为媒介，内容营销赋予产品权力，内容创作者可以提供帮助