智能扬声器可能只有一个赢家
浏览:181 时间:2023-2-11

研究机构IDC最近发布了一份关于2019年中国智能扬声器出货量的报告。智能扬声器的年出货量达到4589万台,百度、小米和阿里的市场份额超过90%。小型智能扬声器同比增长278.5%,成为2019年增长最快的品牌。事实上,早些时候,Canalys从全球角度发布了一份智能扬声器销售报告,并使智能扬声器看似稳定的行业格局成为热门话题:亚马逊再次以3730万台的出货量赢得了世界冠军。首先,同比增长54%;在第四季度,通过促销活动销售额大幅增长的谷歌保持了第二的位置,但其出货量仅同比增长2%,与亚马逊的市场份额相比上升了近10个百分点。另一家市场研究机构eMarketer的数据显示,据估计,到2020年,69.7%的美国智能扬声器用户将使用亚马逊的Echo设备,约31.7%的谷歌家庭品牌用户将选择苹果HomePod、哈蒙卡尔登调用(Harmon Kardon Invoke)、索诺思(Sonos One)等产品。从2018年的相同市场份额,到2019年近1500万台的糟糕销售,再到活跃用户数量接近两倍的差距,亚马逊和谷歌在智能扬声器上的战争似乎已经结束。这不是龙与虎之间的竞争,也不是亚马逊、谷歌和苹果之间的三方对抗。最终,亚马逊可能是唯一的赢家。与此同时,它揭示了智能扬声器行业正在发生的两个事实:第一,智能扬声器仍处于市场教育阶段,即使是市场渗透率远高于中国的美国,仍有潜力通过营销活动提高销量。随着制造成本和用户接受度等因素的优化,智能扬声器不再缺乏成为笔记本电脑和智能手机等流行智能产品的机会;其次,亚马逊智能扬声器的销量并不比谷歌领先多少,活跃用户之间的差异是谷歌的两倍多。不同品牌的销售额与活跃用户不成比例。毫无疑问,这意味着用户已经开始用他们的行为来投票,并且价格可以被某些新用户所交换。然而,产品体验是吸引活跃用户的核心要素。类似的市场模式正在中国发生吗?中国用户用脚投票吗?在数据中找到一些线索并不难。先看销售数字。百度、阿里和小米的排名与2018年有所不同,但并没有拉开太大的差距。据Canalys在报告中透露,百度在国内市场排名第一,销量为1730万台,仅比小米多320万台,在中国排名第三。然而,这三家公司正以更快的速度增长