2020年初，COVID-19突然爆发肺炎，几乎打乱了每个人的生活。自从疫情爆发以来，我们每天都收到无数关于疫情的最新信息。

尽管消息很冷，但每个与疫情作斗争并大声疾呼的人都很热情。

自疫情爆发以来，微博这一社交平台逐渐成为全网关注疫情的主要舆论场。从对疫情的热点搜索到肺炎患者的过度求助，从权威媒体的24小时声音到专业科普的KOL帮助。虽然山川具有异国情调，但它们都在微博领域引起共鸣，只是为了打败我们共同的敌人。

同样，在疫情期间，另一个行业迎来了需求激增，即在线教育行业。虽然教育行业在2019年刚刚经历了资本的寒冬，但随着2020年初疫情的不断发酵，网络教育行业的需求激增。面对疫情，以新东方为首的网络教育企业以“捐课”的形式实施“停课不停学”，给大多数滞留在家的学生免费上课，不出门学习知识。

随着微博平台流量的增加和网络教育行业需求的增加，微博越来越适合网络教育的营销推广，越来越多的网络教育广告主选择在微博上投放广告，并获得满意的营销效果。

在线教育营销活动清单

不断学习与“流行病”作斗争，教育正在发挥作用

如上所述，在疫情期间，各大网络教育客户纷纷推出“停课学习”的营销活动。下面，我们将简单回顾一下几个媒体平台为教育行业组织的一系列活动，以便充分了解教育行业的受欢迎程度和疫情的黄金推广期。

智湖平台向用户免费发放课程，让用户在推迟上班和推迟开学的阶段可以在家学习；小红书引领行业人群包是新推出的针对信息流广告的人群包，主要用于准确定位和拓展社区下各行业的利益群体，实现准确投放；喜马拉雅品牌广告主可以将公益与品牌效应相结合，传播品牌的正能量声音。

最值得注意的是微博上的教育营销活动，有兴趣的客户可以关注[伟思顿移动营销]的微信号进行活动咨询。

超级范统活动总结如下：

1.签订框架合同，在武汉地区进行热点搜索；

2.为疫情捐款参与微观公益，并分配资源支持推广；

3.微博教育开始行动了。在微博上观看免费的现场课程。

微博教育产业的营销方法

微博，作为与伟思顿合作时间最长的平台，提到了微博的营销方法。事实上，我们已经分享了很多次。因此，这一次，从对客户进行在线教育的角度，我们发现了与客户沟通最密切的第一流的伟思顿广告优化器。从客户的角度出发，我们对以下三个问题给出了专业的答案。

01为什么教育客户选择微博推广？

随着COVID-19疫情的爆发，教育部利用网络平台高喊“停课学”的口号。新一轮市场蓝海出现，许多教育企事业单位如雨后春笋般涌现。信息流广告成为在线教育客户获取用户的重要方式。

在疫情发展阶段，各种相关热门搜索占据了微博热门搜索列表。微博作为一个具有强大社会属性的媒体平台，已经成为用户获取舆情、新闻、疫情进展和寻求帮助的重要渠道。在短时间内，微博在线用户的激增带来了流量优势。

据统计，微博用户大多是受过高等教育的人，25岁以上的人比例高达68%，其中家长更注重教育。

这种用户属性非常适合许多急需获取用户的教育企业。与此同时，大型教育企业如海尔思、作业帮助、思勉辅导等抓住了这个机会，微博开通、热门搜索、关键词搜索等品牌广告被淹没。一方面，品牌推广力度加大，另一方面，效果广告加强，产品与效率联动，提升品牌影响力，同时抓住机会赢得用户，实现收入最大化。

据新浪微博第四季度财务报告统计，新浪微博日均用户已达2.2亿。目前，微博教育流中的资源获取还没有达到饱和，还有大量的人没有被挖掘出来。现在仍然是进入交货市场的好时机。

教育客户如何在微博上推广。

教育客户分析产品的调性，并在发布前阶段制定相应的广告计划。然后，根据交付的产品，我们将制作相关的视频和图形材料，撰写社论，并筛选出准确的受众。在投递维度方面，我们也可以寻求微博技术来帮助挖掘相关人员的数据包，从而达到在早期测试中准确投递的目的。

这样，在发射阶段，测试发射可以在所有方向上进行，测试周期可以缩短，kpi可以更快地达到，并且可以进行数量级的进一步拉伸。

目前，视频是微博信息流中最受欢迎的广告。然而，对于教育客户来说，除了视频，原始图形材料也可以实现更高的转换。

微博上还有哪些营销方式适合教育行业？

说到新鲜感，微博新的聚宝盆营销功能是教育客户的最佳选择。客户可以选择粉丝影响力较大的KOL发送教育相关的推广博客帖子，通过聚宝盆将范统后台的博客帖子绑定，利用范统后台以广告的形式将博客帖子传递给目标受众。

这种一次性博客无限制使用的机制，不仅可以摆脱KOL直接发送转发产品广告博客帖子后时效性差的困境，还可以更好地利用KOL粉丝的影响力打造教育品牌，实现更好的转型，从而创造更高的营销价值。

另一方面，你也可以利用教育产品的品牌/官方账号转发聚宝盆博客帖子，提高二次传播率，充分利用微博的社会属性，增加广告的感官受欢迎度，利用品牌效应和优惠活动传播热点。

在流行时期，无论是微博还是网络教育，营销势头仍然非常强劲。因此，通过将二者与高质量的营销计划和新鲜玩法相结合，教育客户必将在微博上爆发出卓越的推广效果。

微博教育客户分享质量案例

至于教育行业如何最大化微博营销效果的问题，我们已经谈得差不多了。现在是时候公布伟思敦微博教育客户的高质量交付案例了。选取以下三个案例，希望能给对微博感兴趣的教育客户一些启发。

学习和思考

客户背景：为6-18岁儿童提供课外教学的在线学习与思考学校是纽约证券交易所上市公司的一个品牌。十多年的教学沉淀，“现场指导”双师模式，人工智能技术辅助教学。教师带头学习，私人教师带头练习，课堂上有许多互动，课程重播，问题及时回答，费用随时退还。全国200多个城市的中小学生正在网上学校学习。

转换效果：点击率为5-6元，比市场成本低20%，销售成本为200-250元，日消耗量为10瓦

传递策略：广告以本地音符的形式传递，这增加了广告的真实性和说服力。文案结合了产品细节，直接触及痛点，并把它们放入购买链接，以引导用户下载。

激发思考

客户背景：星火思维是K12领域的一个在线儿童教育平台，专注于3-12岁儿童的在线教育启蒙和思维训练，培养学生的核心基本能力，如思维能力和创新能力

客户背景：神奇耳朵是马一力代言的在线儿童英语品牌，致力于为4-12岁的中国儿童提供轻松、快乐、高效的在线英语学习体验。

转换数据：点击费：2-3元，注册费不到150元(比以前低30%)，每天消费1w

传递策略：KOL直接发送博客帖子来提升品牌影响力。采用转发体的方式，将博文转发后投放到广告中，提高了二次传播率，充分利用了微博的社会属性值，增加了广告的感官热度，利用品牌效应和优惠活动传播热点势头，实现了更好的转化。