微博营销案例技巧分析:组织有吸引力的获奖活动
浏览:21 时间:2023-11-12

微博作为中国企业社交网络营销的主要平台,其营销方式日益多样化。获奖活动是企业最受欢迎和最有效的方式之一。微博最活跃的形式是有奖转发。只要粉丝转发评论或@朋友有机会获奖,这种方法是最简单和最直接的。粉丝们几乎不需要任何时间和精力,只需要移动他们的手并向前移动他们就能赢得奖品。因此,这种方法总能吸引一群用户参与。例如,2012年8月13日,中国工商银行电子银行官方微博上发布了这样一条微博:“工行微博有一个生机勃勃的夏天,并‘送’了iPhone 4S惊喜大奖!想第一时间了解工行的优惠信息吗?你想轻松掌握工行的活动信息吗?立即进入工行网站的“优惠活动”栏目,享受促销、折扣、礼品……惊喜和优惠!关注工行电子银行微博,转发此微博和@3好友,即有机会赢取iPhone 4S礼品!”这条微博在不到5天的时间里被转发了88,140次,评论了66,225次。从以上获奖活动的微博可以看出,通过微博举办获奖活动的吸引力很大。一个获奖的活动可能在短短几天内被转发成千上万甚至几十万次,它的影响力和传播效果比花钱做广告要实惠得多。定期举办一些创意有奖活动,不仅能极大地促进企业品牌的推广,还能在短时间内积累大量粉丝,使企业的潜在客户快速增长,企业无形中获得更多利益。在开展获奖活动之前,你必须清楚你的营销目的。通过发放免费奖品,企业希望达到什么样的目的?是为了增加粉丝和品牌知名度吗?还是你自己网站的排水系统?获奖活动的营销目的决定了活动的营销方法和理念。此外,明确的营销目的还可以帮助企业有效控制营销成本,尤其是奖金成本。