两年前，一个游戏小程序“跳跃”了热门朋友，几乎所有威信的朋友都牙齿玩小游戏，更新了朋友排名的分数。有一段时间，WeChat的社交圈成功爆发，游戏小程序成为新趋势，正式进入公众视野。

那一年的“跳跃”有多热？据当时Quest Mobile报道，在网上3个月内，4MB的牙齿游戏小程序已经积累了3.9亿名游戏玩家。据当年腾讯Q1财经报道，牙齿后威信平台有500多个游戏类小程序在线，增加了4.57亿用户。

游戏小程序5名用户中有4人在玩小游戏。在WeChat生态系统中，基本游戏小程序爆炸式增长，各种数据证明了早期游戏小程序市场的爆发性人气。

今天，“跳跃”获得人气两年后，游戏类小程序在威信的社交生态系统中继续活跃。但是，热气散去，退潮的游戏小程序似乎无法如所愿地站在并肩游泳的高度。牙齿受关注的细分市场只是在坏使用者经验下被泛滥的广告杀死，沦为用户丢弃的垃圾。(威廉莎士比亚，温德萨默，) (威廉莎士比亚，温德夏，歌剧)。

第一，用户们说，低俗泛滥的广告只会让我觉得我的收费很便宜

“跳”好像从游戏小程序的发火点变成了游戏小程序的最后一个净土。

今天，打开任意热门的小游戏总是在10秒内看到跳跃链接广告，大部分以其他游戏的普及为主。除了牙齿以外，整个游戏过程中还出现了诱导性广告和孔刘行为，使用户体验变得非常困难。

游戏介面广告

相反，最早的早晨线的“跳跃”看起来特别克制，没有广告链接的干扰，在游戏体验中也能保持简洁细腻。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，但越是这样，在商业化过程中，可以看到其他基本游戏的不合理的——泛滥广告比较，严重影响了用户体验，但优化时间推迟了。(大卫亚设，美国电视电视剧)

一位知识答案玩小游戏的重症游戏玩家“主”对此深表遗憾。“当时游戏小程序刚吹的时候，我就开始玩，特别是喜欢知识答案类的小游戏，所以有成就感。曾经，我也是全球排名赛中排名较高的深度玩家，想付钱，但看到那个画面满的广告，我只是觉得很尴尬，觉得自己的收费太便宜了。”.(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧))(莎士比亚)

游戏小程序的通关介面

对用户来说，游戏小程序的广告链接是用户玩过程中最激动人心、对体验感影响最大的部分。如果有比这更恶心的存在，那只是诱导性共享和低趣味的广告屏幕。

作为家长，刘老师很讨厌，但也没办法。“通常，我不做这个。主要是家里的孩子们在玩。因为还小，只能用我的手机。但是孔刘链接的诱导性太强，会触发复活、进入下一个关口、新装备等。孩子们只要几步就可以在我的社区里共享链接。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，家庭)错过了几次撤退的时间，使我难堪。”

共享“复活”链接变得越来越普遍

"我想".也没有比这更尴尬的了。有时，我看到弹出的广告太低俗了，这给孩子看这种东西真不好。我怀疑牙齿游戏小程序中是否没有审查机制。对牙齿广告不拒绝吗？”

说到这种低俗的广告，“主”也说自己也有过类似的尴尬经历。“上次聚会很无聊，所以开了一个小节目，想玩一会儿小游戏，不久就跳下了像后宫类的广告，正好被旁边的朋友看到了，那是很尴尬的事。”(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)所以，我现在不再在公共场所开这种游戏小程序了。谁知道下一秒会弹出什么样的低俗广告！(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)。"

广告很多，广告低俗，广告太诱导性等围绕“广告”发生的问题总是成为困扰用户游戏体验的刺儿。

轻量级游戏小程序中不需要下载，玩完就走，最近在年轻用户社区中很受欢迎，但是坏用户体验继续消除了这些优点，小程序用户越来越疏远。(威廉莎士比亚，温斯顿，游戏名言) (威廉莎士比亚)

第二，开发者说：“喝口渴是没有办法的。”小游戏要盈利，只宰“广告”。

广告就像在游戏小程序市场解渴。短期内可以给开发者带来一定的收益，但长期来说，用户只能离游戏小程序越来越远。

如果在“跳跃”一年后查看Quest Mobile的监控数据，您会发现MAU500万名微邮件小程序产业分类比例出现了有趣的变化。——游戏比重大幅下降，取而代之的是生活服务、移动视频、公用程序等小程序应用程序。(阿尔伯特爱因斯坦，美国电视电视剧)

大规模主流用户正在放弃游戏小程序。对此，“智能相对论”认为，通过与小程序用户的交流，除了生活服务、移动视频、实用程序等小程序变得成熟外，游戏类小程序陷入广告泛滥，成为用户放弃小游戏的关键因素。

但是游戏小程序开发者也没有办法。在不成熟的商业模式中，游戏类小程序可以依赖的利润点屈指可数。除了少数几个氪星频道外，基本上是通过广告宣传获得收益。(大卫亚设，美国电视电视剧)

不客气。游戏类小程序不能被视为小游戏，更像是穿着“小游戏”外套的广告宣传频道。

一个小程序开发组的负责人A对“智能相对论”表示：“在小程序类中，工具类通常挂链接，通过徐璐推的模式普及，购物中心、饮食类等可以根据自己的个人领域流保持。”但是游戏类小程序不同。不能形成闭环模式，用户玩后离开，轻量游戏也大部分是消遣，只有这种粗暴的广告宣传模式才能盈利。"我想"

"我想".一般的游戏生命周期约为一两年，但轻量的游戏更短，可能在几个月内死亡。另外，现在小游戏的同质性太强，一般不做太多的操作和维护。点击广告的收益是目前最直接、收益率最好的方法。”

“此外，游戏小程序需要利润是非常迫切的。最终，郑亚八景玩小游戏，实际上费用并不低，包括人工费、服务器费等。网上提出的几十百个这样的东西是不可靠的，基本上都是骗子。”a继续说。

广告收益对游戏小程序来说太单一，太重要了。因此，在开发市场上，已经默许了游戏小程序的牙齿收益模式很久了。

当然，游戏小程序也有内部购买模式，即用户常说的氪金频道。与广告模式相比，以前的开发者表示，有购买模式的小游戏ARPU值(每个用户的平均收入)牙齿将高出0.1 ~ 0.5元。但是只能开发企业主体的小游戏，个人开发人员还不能使用。

因此，广告对游戏小程序的个人开发者“北方”来说是最有效的方式。“最适合简单粗暴、没有操作员的小型团队或个人开发人员。虽然我知道这种形式的现象会影响一些用户的游戏体验，但如果不想赚钱，我就没有办法了。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，金钱) (威廉莎士比亚，金钱)。"

"我想".正如我做了很久的牙齿工作一样，会有几个茄子频道，一般会帮助客户开通一些宣传，包括柳量股和广告。大卫亚设，Northern Exposure(美国电视电视剧)，这些都是必需的。否则游戏小程序很难赚钱。"

显然，在市场上，大家都知道游戏小程序的广告有多泛滥，这种模式有多差劲。但是在有限的商业模式中，游戏小程序中几乎没有其他收益渠道，所以如果离开广告，该行业也将继续在沉默中死去。(大卫亚设，美国电视电视剧)

最后写

今天，游戏类applet仍然是微平台applet类的大头，占三分之一以上的比例。即使广告泛滥，牙齿市场仍有巨大的潜力，只能说亟待挖掘。

最近网络娱乐消费越来越轻，短视频、轻量应用、小游戏等产品形式受到用户的喜爱。正是这种趋势加上WeChat生态系统庞大的流动基础，使游戏开发者对牙齿牙齿行业不断涌入新的团队和在线新产品。(威廉莎士比亚，温斯顿，游戏名言) (威廉莎士比亚)

但是另一方面，畸形商业模式引起的广告泛滥对用户和开发者都不好。智能相对论在与用户及开发者交流的过程中可以明确检测到两个茄子问题。

第一，游戏小程序用户写“广告”已经很久了。目前，在数据显示的趋势中，小游戏越来越多，但是主流用户也越来越远离小游戏。广告带来的不好的经验总是用户讨厌小游戏的重要因素。(大卫亚设，美国电视电视剧)

第二，广告能维持开发者的收益多少还是个未知数。随着越来越多的开发者涌入，小游戏的同质化越来越明显。这意味着宣传也越来越难，开发者可吃的股息也在减少。挂广告链接不需要点击量，还要宣传自己的小游戏。但是广告收益似乎不足以维持开发者的生存。游戏小程序需要更多的收益渠道。

那么，在这样的困境中，总有一天游戏小程序会被广告“杀死”。

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门|陈善彬

来源，智能相对论