KOL种植草，品牌不仅可以借，还可以利用它。20世纪60年代的AIDAS原则是传统品牌普遍推崇的营销方法。根据AIDAS原则，品牌广告需要每月联系消费者六次以上才能改变消费者的心理。然而，问题来了，即使老品牌宝洁每年有几亿的预算，也很难说它能一个月联系所有目标客户六次。更重要的是，社交平台现在已经发展起来，消费者接触了成千上万的产品，消费者的注意力变得稀缺和分散。随着一些流行产品的负面消息，消费者对媒体的信任度似乎下降了。让他们信任的KOL在社交平台上呈现产品的体验，让他们能够真正从体验内容中把握消费者的信任。通过这种方式，品牌利用其名称来提高其在消费者中的知名度，而品牌产品在消费者经历“信任”购买后会进行两次评估和推广，从而扩大其影响力。按照年轻用户喜欢种草的消费习惯，新品牌扩大了自己的影响力，而老品牌如玉兰油空气霜、百雀灵也纷纷加入这一模式。去年的双十一，乙站与淘宝合作