巨大的引擎正式启动[巨大的观察室],三元食品营销商魏伟首先谈到了品牌复兴战略
浏览:38 时间:2025-9-23

最近,巨型引擎正式推出了IP[巨型观察室],这是一个具有出色案例洞察力的专题。与传统的案例分析不同,通过深度访谈和优秀案例解读的形式,巨大的观察室邀请品牌商进行深度解读,洞察案例背后的营销智慧,关注营销模式的创新与实践,为不同行业沉淀实用的方法论,打造“营销者必须收集的营销灵感库”。在第一个专栏中,北京三元食品有限公司副总经理魏伟受邀探讨三元如何借助巨大的引擎完成了一次立体生动的品牌复兴之旅。魏伟:三元和巨引擎的品牌复兴战略魏伟说:“三元食品是一个很有历史意义的企业,三元品牌也是一个有很多历史遗产的品牌。我们希望在三元品牌中保留核心品牌精神,并与年轻消费者建立情感联系。”面对与新一代用户缺乏联系、与老一代用户情感联系弱化的挑战,三原如何巧妙实现“经典升级而不失传承”的品牌复兴?(视频截图,搜索微信公众账号“巨引擎营销观察”,查看完整视频)在巨引擎的建议下,三原选择了使用更基于内容的讲故事方式,准确定位目标受众,在线和线下开放。经典品牌“核心”的新故事:线下部分,以弹出式商店的形式,高度还原了20世纪80年代的三元牛奶站场景,涵盖了60后到00后的成年人,具有民族潮流的特征。在线部分,创新媒体投放,利用今天的头条打开屏幕,信息流广告等形式,传播品牌微电影,提炼品牌信息,覆盖目标受众。最后,通过快速、准确、巧妙的营销行动,三元完成了与新兴消费者和忠实追随者的深度沟通,不仅拉近了与年轻圈子的距离,也加强了与老一代用户的情感共鸣。魏伟说:“我们伴随着消费者走过一瓶瓶的牛奶,伴随着一代代人的成长。这种爱和友谊是三元品牌的核心元素。我们将有新的品味、新产品、新包装和新广告。这些不断更新的元素可以帮助我们将核心品牌价值更贴近消费者,并与时俱进。品牌价值不断传递。”面向解决方案定制和创新的全方位激动人心的产品